近日，2026第十四届Topdigital创新营销奖评选结果正式揭晓。好医生集团子公司四川好医生攀西药业有限责任公司凭借“反差即流量——美洲大蠊破圈密码”项目，从3000多个申报案例中脱颖而出，成功斩获Topdigital创新营销奖年度专项奖——年度事件营销案例。

好医生集团斩获Topdigital创新营销奖年度专项奖——年度事件营销案例

本届创新营销奖以“智焕新生”为主题，面向品牌营销、产品技术与商业模式创新领域，吸引了数千家企业同台竞技。作为中国数字营销与品牌创新领域具有较高行业认可度的盛事，Topdigital创新营销盛典被视为衡量营销创新实效的重要风向标之一。今年奖项全面升级，覆盖营销案例、创意作品、年度专项、技术产品、机构人物等六大类别，共设250余个细分赛道。评审委员会由180余位行业专家组成，秉承“实操者评选实战标杆”的理念。

美洲大蠊，是蟑螂中的入药品种，也是好医生康复新液的原料。中药美洲大蠊入药已有千年历史，从《神农本草经》到《本草纲目》均有记载，好医生集团拥有全球最大的美洲大蠊GAP养殖基地，养殖规模约220亿只，核心产品好医生康复新液覆盖全国4000多家二级以上医院。但面对“蟑螂入药”，大众天然带有猎奇、恐惧、质疑等多重情绪，这也成为品牌价值传递的核心障碍。面对这一行业难题，好医生集团没有选择回避，而是以内容创新为引擎，创造性地将大众对“蟑螂”的恐惧情绪转化为对“药用美洲大蠊”的科学认知，让“从害虫到药虫”的认知翻转成为品牌破圈的核心驱动力。

“反差即流量——美洲大蠊破圈密码”项目引关注

项目启动以来，好医生集团先后联动多家权威媒体，以“220亿只美洲大蠊住星空房吃营养餐”“养蟑螂的厂长”等反差话题引发全网热议。单条视频斩获抖音29.8万赞、22.1万转发，今日头条热榜传播量突破8000万。同时，品牌打造“好螂君”抖音IP，以厂长人格化内容构建品牌私域内容池，“蟑螂咖啡”“蟑螂审美标准”等系列视频持续吸引流量。截至目前，项目累计传播覆盖超3亿人次，超2700家媒体参与报道，品牌搜索量环比增长358%，成功从医药专业圈层穿透至大众生活圈层。

好医生数字化智能工厂

在传播端持续破圈的同时，好医生攀西药业在凉山州西昌市建成生物原料生产及大品种中成药扩能数字化智能工厂，实现了从生物养殖到制剂灌装无缝衔接的全链条智能化管理。工厂搭建了集生产执行、设备管理、能源“双碳”、包装线效率分析等在内的数字化智能控制平台和系统集成，实现了对6700余个关键控制点的全流程精准管控，生产线自动化率超98%。从“经验生产”到“数据驱动”的跨越，为品牌的持续内容输出与品质提升提供了坚实支撑。

在品牌内容创新之外，好医生康复新品牌始终践行“关爱大众健康”的核心使命。自2016年起，品牌持续打造“爱胃爱健康”系列公益活动，通过科普车全国巡展、地域定制养生科普、联合连锁药店健康快闪等形式，将胃健康科普前置化、场景化。品牌IP“康小新”化身“爱胃大使”，走进成都、昆明、喀什、青岛、苏州等多地，定制地域专属养胃札记，打通肠胃健康科普“最后一公里”。新浪微博#守护中国胃#话题全网阅读量超1.1亿，相关内容多次斩获行业营销大奖。

未来，好医生集团将持续深化美洲大蠊科普内容创作与IP运营，以数字化赋能中医药文化传播，践行“守护中国胃”的品牌承诺，让更多人了解中医药的科学价值与现代魅力。

（刘夏莱）

（图片由好医生集团提供）