孝泉古镇

近日，央视重磅文化节目《非遗里的中国》四川·德阳篇火热播出，德阳市旌阳区孝泉古镇30余项非遗项目集中亮相、惊艳出圈。加之此前《记住乡愁》《亚洲特快》等国家级及国际栏目相继到访取景拍摄，拥有两千余年德孝文脉的孝泉古镇，屡次登上国家级传播平台，收获超高流量与人气。如何将转瞬即逝的屏幕热度，转化为可持续的文旅人气、产业增量，成为孝泉古镇文旅产业高质量发展的关键课题。

孝泉古镇

从“藏在深闺”到“全国出圈”，孝泉的非遗活化底色

爆红并非偶然，流量源自积淀。孝泉古镇的出圈，是多年深耕非遗活态传承、推进“非遗+文旅”融合发展的必然成果。作为“一门三孝”经典典故的发源地，孝泉跳出传统文物静态保护模式，让千年非遗走出展馆、融入市井，实现活态传承，构筑起独具特色的文旅发展底色。

如今的孝泉古镇，非遗早已脱离“玻璃柜式陈列”的固化模式，深度融入群众日常生活与游客游玩体验。始建于清光绪年间的武圣宫，已然成为川西知名非遗展演阵地，常年常态化开展川剧变脸、传统茶艺、评书展演等民俗技艺表演，让传统民俗可看、可感、可赏。在古镇半边街非遗市集，果汁牛肉、孝泉麻饼制作等特色非遗技艺轮番展示，游客可近距离观赏、亲手体验，沉浸式触摸非遗文化魅力。

流传千年的省级非遗“安安送米”典故，被创新改编为情景剧、民俗巡游，由本地居民自发演绎、常态化展演，让德孝文脉代代相传。每年正月初九举办的“上九会”，更是汇聚高台舞狮、铁水打花、孝歌对唱等特色非遗项目，非遗技艺与市井烟火气深度交融，成为古镇的标志性民俗盛会。

美食赋能文旅，非遗激活消费。孝泉深耕“非遗+美食”融合路径，果汁牛肉、孝泉麻饼、牛排火锅等特色非遗美食，成为文旅引流“金字招牌”，不少游客慕名而来、寻味打卡，实现了从“单次美食消费”到“全域古镇游玩”的消费延伸。同时，古镇精准布局“德孝+研学”赛道，创新推出开笔礼、成童礼、成人礼等沉浸式仪式体验项目，打造精品德孝文化沉浸游线路，广受亲子家庭与研学团队青睐。

据悉，孝泉古镇现有6处文物保护单位、13项非遗代表性项目，构建起集保护、传承、体验、传播于一体的完整非遗发展闭环。目前，大孝故里景区年均接待游客超百万人次，成功实现非遗从“被动保护”向“主动造血”的华丽蜕变。

把央视流量，转化为实实在在的文旅留量

借力国家级流量风口，孝泉全力做好“流量转化”文章，聚焦场景落地、产品提质、客源拓展，切实将屏幕关注度转化为文旅真实留量。依托《非遗里的中国》节目热度，古镇精准复刻节目特色场景，在武圣宫推出“央视同款非遗体验日”，还原节目专属非遗市集、民俗展演场景，开放同款打卡机位、体验项目，让线上视听热度转化为线下可触摸、可参与、可体验的文旅实景。

孝泉古镇

在产品打造上，孝泉整合全域文旅资源，精心打造多条非遗主题旅游线路，推出非遗体验一日游、德孝文化深度游等定制化产品，推动游客从“单点打卡”向“全域漫游”转变。在客源联动上，古镇串联武圣宫、转龙街等核心文旅点位，打造“三日文脉之旅”特色线路，联动广汉黑塔街、中江挂面村等市域非遗资源，实现区域客源互送、资源共享、优势互补。

传播层面，孝泉抢抓节目播出黄金窗口期，搭建多元化传播矩阵，联动本地自媒体达人、非遗传承人打造短视频宣传内容，引导游客自发分享游玩体验，将央视公域流量沉淀为古镇专属私域热度。同时，依托旌阳区“寻迹旌阳”非遗地图小程序，上线孝泉特色打卡点位与体验项目，提供一键导航、线上预约等便捷服务，大幅优化游客出行游玩体验。

不止留住人气，更要做强产业。孝泉以国家级IP赋能产业升级，加大非遗文创研发力度，推出德孝文化联名周边、非遗特色伴手礼，让游客带走“孝泉记忆”、传播古镇文脉。同时积极引入非遗传承人工作室、美学体验空间等新业态，推动非遗从观赏展品转变为可体验、可消费、可传承的文旅产品，构建“流量—留量—产业增量”的良性发展循环。

孝泉古镇

从“一时走红”到“长红不衰”，孝泉的进阶之路

流量只是起点，孝泉古镇正持续探索非遗文旅可持续发展新路径。未来，古镇将主动融入区域大文旅发展格局，依托毗邻三星堆的区位优势，积极对接三星堆旅游环线，深度融合古蜀文明与德孝文化，打造联动发展的文旅节点，实现跨区域客源互通、资源共享。

同时，孝泉将升级夜间文旅业态，优化邻姑泉夜间演艺项目，打造“泉水+非遗+光影”沉浸式夜游场景，补齐夜间经济短板，延长游客停留时间、提升文旅消费活力。持续提档升级“上九会”“德孝文化旅游周”等本土节庆IP，形成“央视引流、节庆留客、产业赋能”的发展格局。

孝泉古镇

龙护舍利宝塔

文脉永续，传承不止。孝泉将持续完善非遗传承人培育、扶持、保障机制，为非遗传承人群提供专属展演平台、创业扶持政策，筑牢非遗传承根基。同时立足新时代消费需求，推动传统非遗与现代美学、年轻消费潮流深度融合，创新打造年轻化、沉浸式体验项目，让千年非遗在传承中创新、在创新中焕发新生。

以文塑旅、以旅兴文。从央视镜头中的惊艳亮相，到游客身边的鲜活体验，孝泉古镇用实践诠释，非遗文旅发展的核心不在于一时的流量热度，而在于将深厚文化底蕴转化为长效可持续的文旅价值。立足千年文脉、借力国家级流量，这座底蕴深厚的川西古镇，正稳步走出一条非遗活化、文旅提质、产业增效的特色发展之路。

非遗文化展示

（谢晨曦 四川经济网记者 刘金蓉  文/图）